2日は「前夜祭」、3日昼公演は「Berryz工房10年目突入スッペシャル!」、夜公演は「Thank You For Your Love !」とそれぞれコンセプトを設け、ハロプロの各グループが“対バン”形式でライブを行う。
総合プロデューサーのつんく♂は対バン形式について「各グループがそれぞれミニ単独ライブを行うようなイメージです!さあ、どのグループのライブが一番熱くなるか?!これが見ものですね!」とコメント。
3日昼公演は「この日デビュー丸9年、10周年目に突入するBerryz工房のメンバーからの感謝の意も込めて、他のグループより長い時間を使ってライブを行います!セレモニーも行いたいですね」とし、夜公演は「これまでのハロー!の存在すべてに感謝をし、皆様に愛でぶつかって行くような記念日にしたいと考えています!」と構想を明かした。前夜祭では「隠しサプライズ」も考えているという。
モーニング娘。リーダー・道重さゆみは「ひな祭りといえばぁ…女の子が主役の日♪ ひな人形のように可愛いハロプロメンバーの女の子たちに、みなさん会いにきませんかっ?? 私たちハロー!プロジェクトと素敵な思い出を作りましょう!」と呼びかけている。
同コンサートにはモーニング娘。、Berryz工房、℃-ute、スマイレージとハロプロ研修生選抜が出演する。