• 

  豆ガシャ本 みんな大好き! ヤマザキ ランチパックBOOK
  

　古くから人々に親しまれているガシャポン（R）に、“豆サイズの本”＝豆ガシャ本がジャンルとして確立されつつある。「地球の歩き方」や「ＪＲ時刻表」、人気ライトノベルをミニチュア化したものまで登場し、ミニチュアファンの間で話題を集めている。さらに児童書で人気の『5分後シリーズ』、『週刊少年サンデーコラボレーション』、『サッカーダイジェスト Jリーグ選手名鑑』など、ジャンルも多岐にわたり展開。ミニチュア本とはいえ、小さいだけではなく中身も再現されている点も特徴の同シリーズ誕生秘話や今後の展望などをバンダイに聞いた。

伸長するカプセルトイ市場に新たな刺客、細部にまでこだわる全頁フルカラーの“豆サイズ本”

　カプセルトイは1965年にアメリカから日本に輸入され、1970〜1980年代にかけて第一次ブームが起こった。2020年頃から再びブームとなり、多くのメーカーが商品開発を手掛けている。100台以上のカプセルトイマシンを並べた専門店も続々と登場し、子どもだけでなく大人のファンも増加。一般社団法人日本カプセルトイ協会の発表によると、製造元出荷ベースでの市場規模は2023年度で約1,150億円。前年度から159.7％アップという驚異的な伸びを見せている。

• 

  豆ガシャ本　５分後に意外な結末（写真は第1弾、現在まで第3弾が発売されている人気シリーズ）
  

　1977年からカプセルトイ市場に参入していたバンダイ。もともとなぞなぞなどの豆サイズの本を出していたというが、2020年代に入って『豆ガシャ本』の開発を手掛けたという。
「全頁別デザイン＆カバーになるカプセル同梱のミニブック、もしくは全頁フルカラーなど細部にこだわった仕様を追求し、『豆ガシャ本』シリーズを立ち上げました」（バンダイ ベンダー事業部・野添よう子さん／以下同）

　開発担当である野添さんは「ずっとやりたいと思っていた書籍のミニチュアを手掛けることが決まり、シリーズ第1弾として『豆ガシャ本 5分後に意外な結末』を発売しました」と当時を振り返る。モチーフとなった『5分後に意外な結末』は、2023年12月現在でシリーズ合わせて既刊30巻、シリーズ発行部数500万部を突破（2023年12月時点）しており、児童書の人気ランキングで常に上位に位置する、小中学生に人気のシリーズ本だ。

　『豆ガシャ本』シリーズは主に20〜30代の女性をターゲットとしているそうだが、第1弾商品が児童文学だった理由はなぜだろう。
「当時読んでいた世代の方が現在20代になっていることを見越して、大人の女性をターゲットに見据えました。またお子さんと一緒に読んでいるであろう母親世代もターゲットにしました」

　『豆ガシャ本』が発売されるや、SNSでは「この作りこみすごい」「頑張れば実は読めるのすごい」など反響は大きかったという。初回でこれだけの反響があるのであれば、この後も出したい書籍の企画はたくさんあったため、シリーズ展開を決めたそうだ。

印刷技術の限界に挑戦、実書籍の完全ミニチュア化にこだわり

• 

  豆ガシャ本「地球の歩き方」第五弾（ワシントンD.C）
  

　豆サイズのミニチュア本と言えば、それまでおもちゃ感が否めなかったし、持つ側もクオリティや実用性を求めることはなかっただろう。しかし、この『豆ガシャ本』シリーズは、実際の書籍と同様に内容も再現されているのが特徴で、実書籍とほぼ同じクオリティというのが大きなこだわりとなっている。再現性の高さを実現できたのは、やはり近年の印刷技術の向上が大きかった。

「開発担当として紙を使った『色紙』や『クリアファイル』といった国内印刷物も多数担当してきましたが、印刷技術の向上もあり、印刷技術の限界に挑戦してみたいと思ったことが『豆ガシャ本』のきっかけです。フルカラーで色が多く重なっているものは文字がつぶれないか、漫画はトーンがきれいに出ているかなど、実書籍と同じように見えるかにこだわりました。カバーがあるものは仕様を詰め、商品に同梱するミニブックを切ったらカバーになる仕様にしたりと、実書籍を徹底的にミニチュア化することにこだわっています」

　書籍をそのまま完全ミニチュア化することに全精力を注いでいるという同シリーズ。「実用性があるに越したことないですが、クオリティにこだわり、手に入れてくださったお客様が思わず誰かに共有したくなるような商品でありたいと思っております」と野添さんは言う。実際にSNSとの相性は良く、若年層やミニチュアコレクターが複数個入手し、並べて撮った写真やペラペラめくった動画を投稿する様子が散見される。

これまでのノウハウを生かし、常に新しいもので“驚き”を提供

　昨今、カプセルトイでは食品、文房具、家具、コスメなどのミニチュア商材が数多く展開され、コレクターからも注目を集めている。『豆ガシャ本』シリーズも、本という括りの中で、ライトノベルや時刻表など熱狂的なファンを抱えるジャンルを狙った商材が多い。これらはどのような経緯で商品化しているのだろうか。

• 

  豆ガシャ本 ＪＲ時刻表
  

• 

  豆ガシャ本「地球の歩き方」第五弾
  

「弊社の開発担当自らが好きな作品をピックアップし、その中から『商品化したら面白いだろう』と思うものについて出版社にアプローチしています。直近では書籍だけでなくムック本もミニチュア化した『豆ガシャ本 みんな大好き！ ヤマザキ ランチパックBOOK』を展開し、ご好評いただきました。それ以外にも『教養366シリーズ』や『TOEIC（R）公式教材』『マーガレット＆別冊マーガレット60周年記念』『週刊少年サンデーコラボレーション』など幅広いファンに向けて展開しています」

　昨年発売された『〜ランチパックBOOK』は、もともと宝島社から発売していたムック本をミニチュア化したユニークな商品。本の内容だけでなく付録のポーチも再現され、多くのファンから注目を集めた。ミニフィギュア＋豆ガシャ本といった複数商品を落とし込んだ、いわば同社の技術力を一つにしたような商品だと言える。

「『豆ガシャ本シリーズ』のスタート以降、ありがたいことに多種多様なテーマの書籍をご許諾いただき、商品化させていただきました。その中で新たな感動を提供するために、人気のムック本に目を付け、宝島社さまに相談し、山崎製パンさまにも力添えをいただき、商品化となりました。“ミニフィギュア＋豆ガシャ本”といった複数商品を1つに落とし込むことは、弊社ならでは。全頁別デザインを印刷しており、実書籍の完全ミニチュア化にこだわりました」

“おもちゃ感ゼロ”のクオリティが書籍の希望となるか

　シリーズ第1弾の『5分後に意外な結末』以外にも、『新潮文庫』や『角川文庫・角川つばさ文庫』など数多くの小説をリリース 。また『〜ランチパックBOOK』以降も『サッカーダイジェスト Jリーグ選手名鑑』や『マーガレット＆別冊マーガレット60周年記念』『ＪＲ時刻表』など、新たなジャンル拡大を予感させる商品の発売も続く。

「これまでも常に新しいもので驚きを提供させていただいてきました。まだまだ世の中には書籍があふれています。他のアイデアも絶賛検討中ですので、お楽しみにしてください。『〜ランチパックBOOK』も豆ガシャ本にできましたので、これからもさまざまなジャンルに挑戦したいと思っています」

　電子書籍が定着して久しいが、最近では音声を聞くことで読書を楽しむ「オーディオブック」も人気で、読書を楽しむ方法も多種多様。「紙の本は斜陽」だともささやかれているが、そんな中、人気のカプセルトイとの組み合わせで、再現性の高い“豆サイズの書籍”をきっかけに、多くのユーザーが「紙の本」を再び手に取る…そんな可能性も大いに考えられるだろう。

「今まで『豆ガシャ本』として商品化させていただいた権利元の商品は素晴らしいものばかりです。ミニチュアが好きでまだその作品を読んだことがなかった方が、弊社の『豆ガシャ本』を手に取り、実際に実書籍を読んでみたいとなれば光栄だなと思っております」

　かつてはキーホルダーやジョークグッズという位置づけだったカプセルトイだが、『豆ガシャ本』における技術力や実用性の向上には、さらなる新しい可能性を感じずにはいられない。この小さな本が、未来の書籍の在り方を担うことになるかもしれない。

※「ガシャポン」は株式会社バンダイの登録商標です。
※バンダイオリジナル編集版になっています。
※製法及び文字サイズにより、一部読めない箇所がございます。