甲子園などの大きな舞台に立ち、大きな声援と太陽光を浴びながら、ぽたぽたと地面を濡らしていく汗。陽の光にきらめくその汗は輝かしくもあり、ときには憧れによる妬ましささえ感じさせるものかもしれない。でもその裏には人の目には触れることなく、校庭の片隅で流れた“ひたむきな汗”もある。それが「隠れ汗」だ。そんな「隠れ汗」にスポットを当てた、花王の『ビオレ さらさらパウダーシート』のオリジナルアニメCMが現在Webで公開中。気鋭のアニメーターとシンガーの曲がマッチした、青春のほろ苦い1ページを描いたCMの魅力に迫る。

青春に潜む、汗と挫折　青春の甘酸っぱさがつまったストーリー

　ヒロインは、フルート奏者を目指す女子高生・みな。何事にもひたむきに取り組むがんばり屋で、それゆえ落ち込むことも多い。フルートの練習で流した汗を『さらさらパウダーシート』で拭き、教室に流れ込む夏の風をしばし涼やかに感じ入る──。そんな冒頭から始まる同アニメCMは、青春の1ページを切り取ったキラキラきらめくような作品になっている。

　みなは自分の才能に限界を感じ始める。そんなとき、街なかで目に入るプロのフルート奏者によるコンサートのポスター。みなの目からは自然と涙があふれ、友達を置いて駆け出してしまう。誰もが経験するであろう少年少女時代の挫折と苦悩。そんな想いをKis-My-Ft2やKing & Princeの楽曲の作詞も手掛けるシンガーソングライター・井上紗矢香の楽曲「I can」が盛り上げる。「上手くいくばっかじゃなくて　悔しくて泣いた夕暮れも　才能なんてないって　諦めそうになった夜も　ひたすらにその気持ち握りしめ走ってきた」。しかし、みなは決してひとりぼっちではなかった。仲良しの“友達”はちゃんと彼女のがんばりを見守っていたのだ。

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　部活で流した汗、晴れやかな発表会での自身の姿の写真、そして友達とはじけた文化祭……数多くの「隠れ汗」がある青春を切り取った、友人の撮った写真を眺めるのはちょっと大人になったみなだ。みなの先には高校時代と同じ友達の姿。みなは未来へ向かうようにその友達のもとへ駆け寄っていく。みなが成功したのか夢を諦めたのか、それは描かれていない。だが、流した「隠れ汗」がどんなに輝かしかったものか、それが観る人へ伝わる作品となっている。

学園生活を描くのはアニメファンにも支持される気鋭のクリエイター

　同アニメCMの監督は菅野芳弘氏。人気アニメ『ソードアート・オンライン　アリシゼーション』のアクション作画監督や、ニューヨーク・タイムズで「2018年最も優れたTV番組」の海外部門10作品の１つに選ばれたアニメ『宇宙よりも遠い場所』の原画や、『からくりサーカス』のメインアニメーターなども手がけた注目の監督だ。キャラクターデザインは『干物妹！うまるちゃん』や『おそ松さん 第2期』などで作画監督を務めた高柳久美子氏。制作には「メンソレータムCMアニメーション」、「共栄鍛工所CMアニメーション」などを手がけたジーアングルが参加している。挙げたアニメのラインナップを見れば分かる通り、アニメファンにも支持される作品を手がけてきた気鋭ばかり。CMの完成度の高さにも納得だ。

　汗をかき甘酸っぱい青春を謳歌するみなたちの学園生活、そしてその背中を後押しするようなメッセージ。アニメファンならずともその素晴らしさは伝わるはずなので、是非観て感じてほしい。そこには、あなたがかつて過ごした学園生活も潜んでいるかもしれない。

CMに込められた思いとは？　“宝探し”のようなキャンペーンも

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　花王の「がんばれ！ 隠れ汗プロジェクト」は、校舎の片隅で仲間と努力を競い合い、夢をめざしてひたむきにがんばってかく「隠れ汗」を応援するプロジェクト。今日流した汗はすっきり拭いて、また明日へ向かってほしいという想いがそこに込められる。

　『さらさらパウダーシート』は、4層の凹凸シートで汗ベタをしっかりからめとり、さらさら素肌＆拭きたての香りが続く人気商品。同CM内には“隠れさらさらパウダーシート”が数多く仕込まれている。“汗”をかいてガムシャラに生きるヒロインたちの学園生活と『さらさらパウダーシート』がリンクする映像となっており、同商品は画面の要所で登場。隠されたその『パウダーシート』の数をTwitterにツイートすると、正解者の中から抽選で計300名に『さらさらパウダーシート』携帯用3種の香りセットをプレゼントするキャンペーンも実施中。見つけにくいものもいくつかあるので、宝探しのような感覚で楽める。応募期間は7月31日まで。詳細は特設Webサイトをチェック！

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  オリジナルCMソング「I can」を歌う、井上紗矢香

◆オリジナルCMソング「I can」楽曲配信はコチラ
https://avex.lnk.to/ican

◆「がんばれ！隠れ汗！プロジェクト」公式ページはコチラ
http://www.biorespecial.com/ganbare-kakurease/

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