お笑いタレントの陣内智則が、宝石販売店『ジェムケリー』のイメージキャラクターに起用され、新CMに出演することがわかった。陣内は、同CMで甘い表情と“男の色気”を漂わせながら美女たちをリードするなど、普段とはまた違った一面を垣間見せている。これまで同社のCMには葉月里緒奈や米倉涼子、長谷川京子、河村隆一といった顔ぶれが出演。現在陣内は、宝石の専門知識などを持つ「ジュエリーソムリエ」の資格取得に向けての勉強に励んでいることから今回の起用となった。