テレビ放送の調査・測定を行うニホンモニターが14日、『2010年 タレントCM起用社数ランキング』を発表し、男性タレント部門でプロゴルファーの石川遼選手が、自身初の単独1位となったことがわかった。ゴルフでの活躍はもちろん、その爽やかなルックスや好感度の高さから、2008年は4社、2009年は13社、2010年は17社と起用社数が増加。前年度の同ランキングではSMAP・木村拓哉と並んでの1位だったが、今回は堂々単独で“CMキング”の称号を獲得している。