CMに関する調査を行うCM総合研究所が10日、2010年度のCM好感度ランキングを発表し、視聴者の好感度が最も高かった企業が「ソフトバンクモバイル/SoftBank」だったことがわかった。「白戸家」シリーズが人気を牽引し、4年連続で1位という金字塔を打ち立てた。上位を携帯電話会社が独占するなか、CM開始1年目のブランドで唯一のランクインとなった「任天堂/NEW スーパーマリオブラザーズ Wii」が6位と健闘。CMキャラクターには人気グループ・嵐を起用しており、その人気ぶりをうかがわせる結果となった。