7人組ダンス&ボーカルグループ・BE:FIRSTのJUNONとLEOが、「サントリー生ビール」とタッグを組み、生ビールのおいしさで、自分らしく生きる人に寄り添い、後押しすることを目指す新プロジェクト「生:FIRST(なまファースト)」を15日から開始することを発表。それに合わせて、2人が出演する新テレビCM「サン生のCM決まったよ」篇を21日から放映する。 「懸命に生きる人々に寄り添う存在でありたい」という共通した思いを持つことや、「BE:FIRST」として夢に向かって努力する姿が、同ブランドが応援する“懸命に生きる人”そのものであることから、今回のプロジェクトが決定した。今後はプロジェクトのビジョンを具現化するために、JUNONとLEOが初めて2人で作詞を手掛けるプロジェクトオリジナル楽曲の制作に挑戦し、6月ごろの公開を目指す。そのほか、オリジナルアイテムがもらえるキャンペーン、公式サイト開設、同ブランド公式Xでの投稿などさまざまな施策・発信を行う。