株式会社明治は、アイドルグループ・FRUITS ZIPPERを起用した新TVCM「meiji▼FRUITS ZIPPERの手作りバレンタイン～楽しい時間を手作りしよう～」(※▼=ハート)を28日より公開する。 みんなでお菓子を囲みながらコミュニケーションをとることで、特別な楽しい時間や思い出を生んできた「日本の“ハレの日”(季節の催事)」をお菓子で盛り上げ・アップデートするため、昨年8月より「NEW OKASHI PROJECT」が始動。その旗振り役である「明治おかし大使」のFRUITS ZIPPERが今回アップデートするバレンタイン。手作りチョコをテーマにしたTVCMは約12年ぶりとなり、大切な人のことを想いながら手作りする時間も、渡す時も、一緒に過ごす時もワクワクできる「楽しい時間を手作りするバレンタイン」にアップデートしていく。 新TVCMでは、令和の“バレンタイン定番曲”「ハピチョコ」が流れる中、とある高校の仲良し7人組に扮したFRUITS ZIPPERのメンバーが登場。バレンタインにお菓子を交換するため、手作りならではのわくわく感や悩む気持ちを抱きながら各々の家でお菓子作りに挑戦する。学校に集合したメンバーは勇気を出してお互いの気持ちがこもったお菓子を交換。うれしそうに笑い合い、楽しさと友情に満ちたバレンタインのひとときを描く。 また、TVCMの他にもバレンタインプロモーションとして国内企業初の試みとなる「BeReal.」内での広告展開。リアルな学生生活やバレンタインの準備を楽しむFRUITS ZIPPERメンバーの様子を公開する。さらに、アポロ55周年を記念して、ファッションブランド「WEGO」とコラボした「アポロコラボポーチ」などの商品を24日より発売開始する。