“推し活の必須アイテム”として、3月に発売されて以来注目を集めている『LIVE master GEKIMI推し活エナジードリンク』。これまでも、商品の効能から推しのライブの前に摂取するといいと話題になった商品はいくつかあったが、それらは企業側の狙いとは関係なく、ユーザー側が「推し活におすすめ」としてSNSで発信、人気を得たものだった。そんな中、医薬品や飲料・食品、化粧品の老舗メーカーである常盤薬品工業がその名にズバリ「推し活」と冠した「推し活」に推す商品を開発。実際に推し活にいそしむ社員の「何気ないひと言」から誕生したというその開発秘話を聞いた。■「推しのどんな姿も見逃したくない」上層部からの疑念を打ち返した“推し活”をする社員の熱意