ヒガシマル醤油(本社:兵庫県たつの市)は18日、関西で「きーつーね、つーきーみ♪」のCMで知られる看板商品『うどんスープ』の60周年にあたり、関東でのファン化に取り組む「ヒガシマルは東にハマりたい」作戦を開始した。 同社の『うどんスープ』は、関西で圧倒的な支持があり、年間販売数2億食(自社調べ)を突破。しかし、関東での販売食数は全体の約18%にとどまっている。「なんとか関東の皆さまにも、この透き通った淡い色の関西だしのおいしさにハマっていただき、ファンになっていただきたいと常々考えておりました」という。