ファミリーマートは、継続して取り組んでいる5つのキーワードのうち「もっと美味しく」「たのしいおトク」の一環として、さまざまな人気商品を「お値段そのまま」で増量するキャンペーンの第4弾を、今年は6日から、全国のファミリーマート約1万6300店舗にて開催中。また同日から、俳優の吉田鋼太郎と八木莉可子が出演する新テレビCM「2024年 たぶん40%増量作戦」篇も全国にて放送している。 「40%増量作戦」は、2021年のファミリーマート創立40周年にちなんでスタートしたキャンペーン。さまざまな人気商品を「お値段そのまま」で40%増量し、毎年好評となっている。今年も、ファミチキや弁当、サンドイッチ、菓子、飲料に加えて、シリーズ累計販売数3000万食突破の『バタービスケットサンド』や、同キャンペーンでは初のラインナップとなる「アイス」カテゴリから『たべる牧場ミルク』が登場するなど、全12商品が週替わりで続々発売する。