歌舞伎俳優の片岡愛之助が、変形性ひざ関節症に特化した”メスを使わない日帰り治療”を提供するひざの痛み専門の整形外科クリニック「ひざの痛みクリニック 銀座院」の新CMに登場した。

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　一般的に「ひざの痛み」を感じ始めるのは40〜50代で、その親世代の70〜80代の多くはその痛みに苦しんでいるという。その2つの世代に親しまれる存在として、今回片岡の起用が決定した。

　新CMの舞台は、グレートーンの空間に広がる、ロゴデザインを一面に敷き詰めた「どこまでも道」。その道を颯爽と歩く片岡がふと立ち止まり、ひざを打つ動作とともに「ひざだ！」とカメラ目線で呼びかける。そのストーリーを通じて、手術のいらない日帰り治療を提供する「ひざの痛みクリニック」の可能性を伝えている。

　一番の注目ポイントは、人生を前向きに歩んでいくために大切なのは「ひざ」だった、ということに気付いた片岡が、パシッとひざを打つシーン。歌舞伎俳優ならではのキレと迫力のあるアクションが見られ、堂々とした歩き方や意志のある眼差しと表情、しなやかな身のこなしなど、所作にも注目だ。

　新TVCM「気付く」篇 は、本日から放映中。