テレビ放送の調査・測定を行うニホンモニターは13日、平成30年の各年の「タレントCM起用社ランキング」を発表。最も多くの年間1位を獲得したのは、男性部門が7度の年間王者となったタレントの所ジョージ、女性部門が6度も年間女王に輝いた女優の上戸彩だった（※起用数が同じタレントが複数いる場合は1位も複数となる）。

　所は平成4〜8年に5連覇すると10＆11年にも返り咲き、平成前期に圧倒的な強さを見せた。その所に続くのが、5回の1位を獲得したタレントの中居正広（平成8・9・13・14・17年）、俳優の香取慎吾（平成9・11・12・14・18年）、そして俳優の木村拓哉（平成17〜21年）。さらに、俳優の草なぎ剛も平成16年に1位になっており、平成中期はSMAPが最強のタレントパワーでCM界を完全に席巻していた。

　平成後期に頭角を現したのが、中居＆木村＆香取と同じく5回の1位を獲得したプロゴルファーの石川遼選手（平成21〜25年）をはじめ、プロテニスプレーヤーの錦織圭選手（平成28年）、元テニス選手でスポーツコメンテーターの松岡修造氏（平成20・26年）などのスポーツ選手たち。また、相葉雅紀が2回（平成27・28年）、櫻井翔が1回（平成26年）1位となっており、嵐の躍進も目立つ結果となった。

　女性部門では、平成前期は宮沢りえ（平成2・3年）、牧瀬里穂（平成3・5年）、鈴木杏樹（平成6・7年）の3人が2度の女王に輝き、小泉今日子（平成3年）、観月ありさ（平成4年）、鈴木蘭々（平成8年）なども1位を獲得。中期は元祖“癒やしの女王”こと女優の飯島直子が4度（平成9・10〜12年）の1位で盤石の強さを見せたほか、菊川怜（平成14・15年）、仲間由紀恵（平成17・18年）、篠原涼子（平成18・19年）の3人が2度の女王になり、松浦亜弥（平成17年）、伊東美咲（平成18年）、ベッキー（平成20年）らも1位を獲得した。

　その後、平成23年には大島優子、平成24年には板野友美＆篠田麻里子が1位を獲得する“AKB48時代”を経て、モデルのローラ（平成26・28年）が2度の女王に。武井咲（平成25年）、吉田羊（平成28年）、乃木坂46の白石麻衣（平成30年）などさまざまな顔ぶれが1位となったが、平成16年から27年までの長期にわたって人気を集めた上戸彩が“平成のCM女王”の称号を手にした。

　CMに起用されるタレントは、まさに時代を映す鏡。年号が変わる来年以降は、どんな顔が年間1位となるのか。

■平成元年から30年までのタレントCM起用社数1位一覧（男性／女性）
※複数人の場合は五十音順



【調査概要】
調査項目：テレビＣＭに出演している男女タレントの起用社数ランキング
調査期間：1989年〜2018年　各年の1月1日〜11月30日
※1989年〜2007年 集計年に新規素材として放送が確認できたテレビＣＭをカウント
※2008年〜 集計年に放送が確認できたテレビＣＭをカウント
対象局：日本テレビ／テレビ朝日／TBS／テレビ東京／フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分）
備考：番組宣伝、本人出演の番組コラボCM、本人出演のCD／DVD／アプリ／ゲーム・楽曲配信・映画CM、楽曲PV内出演、ナレーションのみでの出演等は除く。
備考：起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく「画面上に出演したCMが実際に放送されたかどうか」でカウント
備考：男女の分類については、実際の性別問わずキャラクターとしての男性枠、女性枠でカウント
（すべてニホンモニター調べ／同社サイト：http://www.n-monitor.co.jp/2018/12/13/1189）