LE SSERAFIMのSAKURAこと宮脇咲良が、ヘアメイクアップアーティスト・河北裕介氏がプロデュースする「&be(アンドビー)」のヘアケアライン「&be HAIR(アンドビー ヘア)」のモデルとして出演する新CM「be honest to HAIR」が4月30日、YouTubeおよび公式サイト・SNSで解禁となった。5月からはテレビ放映も開始される。 ブルーヘアが印象的な新CMでは、「&be HAIR」が目指す強く美しい髪を、躍動感のあるスタイリッシュな世界観で表現する。無機質で近未来的なボックスの中で宮脇が浮遊。荘厳なクラシック音楽とビートミュージックが融合したBGMが流れるなか、ステージ上でのパフォーマンスのように、重力を感じさせないほど美しいロングヘアを自由自在に操る。モノクロ映像が組み合わされたスタイリッシュな映像表現によってパフォーマンスが際立ち、SF映画のワンシーンのような仕上がりとなっている。 宙を舞っているかのようなエアリー感のある見せ方や、クールになびかせるシーンなど、さまざまな印象になるように撮影。ふわっとした髪の表現ではトランポリンやバランスボールを使って飛び跳ね、ダイナミックな動きをつけるために強風を吹かせる演出も。宮脇は「髪の毛でいろいろな表現ができて楽しかったです」と振り返った。 CMではブルーヘアで魅了するが、撮影現場で今後挑戦してみたいカラーを聞かれると「まだ挑戦したことのないホワイトや、以前良い反響をたくさんいただいたピンクにもまた挑戦してみたいです」と話していた。