無類のきのこ好きで、食通としても知られるGACKTが出演するホクトプレミアム『霜降りひらたけ』の新CMが10日よりオンエアされる。ホクトのきのこのテレビCMといえば、これまでもユニークな歌やセリフが話題を集めてきたが、今回はクールでスタイリッシュなイメージのあるGACKTが普段見せないような“無邪気な笑顔”を浮かべるなど、そのギャップが楽しめるCMとなっている。

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　新CM『違いのわかる男、驚く』篇は、赤い布で目隠しをされたGACKTが、目の前に差し出された『霜降りひらたけ』の感触や美味しさから「めったにないきのこだ、間違いない！」と確信。さぞ高級なお店で販売しているのだろうと思いきや、普通のスーパーに売っているという事実を知り、驚きを隠せない。ラストシーンでは、ビニール袋に入った『霜降りひらたけ』の山が……その深い味わいをすっかり気に入った様子のGACKTが、「買ってきちゃった……！」と嬉しそうに話す、というストーリー。

　CMのテイスティングシーンの撮影では、ファーストテイクで商品を食べたあと、自然と「美味しいねぇ」とつぶやいてしまったというGACKT。「普通は撮影中に食べるものって1回1回出すんでしょうけど…全部食べちゃいました。このきのこはそれくらい美味しいんです」と撮影を振り返る。『霜降りひらたけ』の味については「ふくよかな味。どの料理にも主役になれるくらいのボリューム感と味わいの深さがあります」と大絶賛し、「残念なのはこの味をご覧の皆さんに直接伝えられないことじゃないかなと。ぜひお試しください、美味しいですから」とアピールした。

　『霜降りひらたけ』は2013年8月20日にエリア限定発売を開始し、この9月より全国で本格的に発売。GACKTはCMをはじめ、商品のイメージキャラクターとして起用されている。